IAB Spain creator Rodríguez, Araceli García, Enrique Felipe, Luis Casado, Sonia Miguélez, Miguel Ángel Mencías, Jose Ramón Montanera, Ramón Arroyo, Raúl González, Alberto text sp Madrid IAB Spain 29/03/2023 2023 monographic spa 40 p. ; 1 documento PDF La Guía sobre la Eficacia de la Data, patrocinada por GroupM, analiza el incremento en el mercado de tecnologías y metodologías para medir a corto y largo plazo la efectividad de la publicidad digital. Además, ante la próxima desaparición de las cookies de tercera parte, el documento avanza tendencias sobre cómo será posible identificar a las audiencias. También detalla diversas alternativas para medir el impacto en la comunicación mediante el uso de data. specialized / IAB Spain Patrocinado por GroupM - A WPP Company Internet Contenidos digitales publicidad digital datos target branding tendencias medición audiencias cookies CTR CPC CPL KPI https://iabspain.es/estudio/guia-sobre-la-eficacia-de-la-data/ https://iabspain.es/estudio/guia-sobre-la-eficacia-de-la-data/ ES-MaONT 230421 20230421091650.0 00007407