03128nam a22003857a 4500 00008540 ES-MaONT 20251017094918.0 251010s2025 sp ||||st|||f00| 0 spa d ES-MaONT Olivares-Santamarina, Jose P. 9433 La expansión narrativa y amplificación aplicada de marcas turísticas en la web espacial : una experiencia inmersiva híbrida / Jose P. Olivares-Santamarina ; Laura Malone Guillén [Madrid] : Ministerio de Industria y Turismo ,2025 10 páginas ; 1 documento PDF isbdcontent texto (visual) isbdmedia electrónico rdacarrier recurso en línea Economía Industrial 436 El artículo examina cómo tecnologías inmersivas como la realidad virtual (RV), la realidad mixta (RM) y la web espacial están transformando el turismo. Estas herramientas permiten visitas virtuales hiperrealistas, reconstrucciones históricas y experiencias accesibles para personas con movilidad reducida, además de formación profesional. La web espacial, apoyada en estándares como WebXR y en tecnologías 5G, IA y blockchain, facilita experiencias inmersivas accesibles desde navegadores sin necesidad de software adicional, integrando turismo digital, pagos descentralizados y metaversos turísticos. El texto destaca casos pioneros como el gemelo digital del Hotel RIU Plaza España, que combina modelado 3D, sensores IoT e inteligencia artificial para recrear el hotel y conectarlo con la ciudad de Madrid. Esta iniciativa posicionó a la marca como innovadora y permitió nuevas formas de interacción con los clientes, incluyendo reservas directas desde el entorno virtual. Asimismo, se exploraron contenidos de entretenimiento y eventos híbridos como conciertos en entornos digitales y experiencias phygital, que fusionan espacios físicos y digitales en tiempo real. Las conclusiones subrayan que las tecnologías inmersivas no solo enriquecen la experiencia del viajero, sino que amplifican el universo narrativo de las marcas, generan engagement prolongado y ofrecen nuevas oportunidades de diferenciación. La combinación de RV, RM, IA y gemelos digitales abre un camino hacia un turismo más sostenible, accesible y competitivo, donde las marcas turísticas se convierten en medios de comunicación propios capaces de proyectar experiencias únicas y globales. Realidad virtual 8876 Realidad mixta 9551 Web espacial 9552 Turismo inmersivo 9553 Gemelos digitales 9097 Phygital 9554 Metaverso 9555 Sostenibilidad 5192 Innovación 5186 Narrativa de marca 9556 Malone Guillén, Laura autor 9434 Economía Industrial 9304 https://www.mintur.gob.es/Publicaciones/Publicacionesperiodicas/EconomiaIndustrial/RevistaEconomiaIndustrial/436/16OLIVARES_EI436.pdf 0 Acceso a publicación z INF 8540 8540 0 0 0 3 1 9472 01 01 online 2025-10-10 0 1000020178689 2025-10-10 00:00:00 2025-10-10 INF