TY  - BOOK
AU  - Paizanis,Giorgo
AU  - Pagano,Ernesto
AU  - Palumbo,Silvio
AU  - Derow,Rob
AU  - Balis,Janet
AU  - Modi,Siddharth
AU  - D’Arcy,Paul
AU  - Gardner,Kim
TI  - Battle for the Interface: : Introducing the Consumer AI Disruption Index
PY  - 2026///
CY  - Boston
PB  - : Boston Consulting Group
KW  - Publicidad Digital
KW  - Datos
KW  - Inteligencia Artificial
KW  - Segmentación
KW  - Monetización
N2  - "El informe analiza la evolución de la publicidad digital y los modelos de crecimiento basados en datos en un contexto marcado por la inteligencia artificial (IA) y la desaparición progresiva de identificadores tradicionales. Su objetivo es examinar cómo las empresas pueden optimizar la adquisición de clientes y la monetización digital mediante el uso avanzado de análisis de datos y algoritmos predictivos. El documento se sitúa en un entorno de mayor regulación en privacidad y cambios en las plataformas digitales.

El análisis destaca que la ventaja competitiva se desplaza hacia organizaciones capaces de construir modelos propios de datos de primera parte y aplicar IA para segmentación y optimización en tiempo real. El informe subraya la creciente importancia de estrategias centradas en rendimiento, automatización y medición precisa del retorno de inversión. También se señala que la fragmentación del ecosistema digital exige capacidades técnicas más sofisticadas y una gobernanza robusta del dato.

El documento concluye que el crecimiento sostenible en la economía digital dependerá de la capacidad de integrar IA, análisis avanzado y estrategias de datos responsables. Recomienda invertir en infraestructura analítica, reforzar el cumplimiento normativo y desarrollar talento especializado. Este enfoque permitirá mejorar la eficiencia publicitaria, fortalecer la competitividad digital y adaptarse a un entorno tecnológico en rápida transformación."

UR  - https://web-assets.bcg.com/1a/d7/af023733403c96dfdb8a0d791bee/2026-02-06-moloco-report.pdf
ER  -