"SEPTEMBER 16,2025"

El informe examina cómo las televisiones europeas pueden mantener su relevancia frente a las plataformas globales de streaming que dominan la atención digital. Basado en una encuesta a 3.500 consumidores de Reino Unido, Francia, Alemania y Suiza, revela que el 97% de los espectadores accede a plataformas digitales y que estas concentran el 64% del tiempo de visionado semanal. Mientras que los broadcasters siguen siendo percibidos como esenciales para el contenido local y la información, su cuota de audiencia y su capacidad de inversión se han erosionado ante gigantes como Netflix, Amazon Prime o YouTube, que controlan algoritmos, publicidad y formatos emergentes.

BCG identifica seis estrategias para que los radiodifusores recuperen competitividad: reforzar su identidad nacional, crear alianzas y fusiones, expandir su presencia en plataformas digitales y redes sociales, diversificar fuentes de ingresos, adoptar IA generativa de forma responsable y colaborar con los reguladores para modernizar las normas del sector. Estas medidas pretenden equilibrar la escala global de los competidores con la autenticidad y cercanía cultural de los contenidos europeos.

El informe subraya que la IA generativa y los datos ofrecen una oportunidad histórica para personalizar experiencias, optimizar producción y mejorar la publicidad. No obstante, advierte que el éxito dependerá de combinar innovación tecnológica con integridad editorial, sostenibilidad económica y cooperación institucional. Para BCG, el futuro del audiovisual europeo reside en actuar como challengers éticos: ágiles, colaborativos y comprometidos con el valor público en el entorno digital.