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245			_aTop Tendencias Digitales 2024 _c/ IAB Spain ; Adevinta
260			_aMadrid : _bIAB Spain _c01/2024
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336			_2isbdcontent _atexto (visual)
337			_2isbdmedia _aelectrónico
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520			_aEl informe ofrece una visión global de la industria digital de forma práctica y eficaz, analizando las claves del negocio que ayudarán a entender los retos y novedades de 2024. Aborda las tendencias relacionadas con las siguientes disciplinas: audio digital, "branded content", datos, "Digital Out Of Home" (impactos digitales fuera de casa), "e-commerce", "esports", legal, marketing de influencia, marketing de afiliación, metaverso, programática, publicidad nativa, redes sociales, "retail media" (publicidad en los propios canales de venta de los minoristas), sostenibilidad, televisión conectada (CTV) y vídeo online. Para el desarrollo de este documento, IAB Spain cuenta con 14 comisiones de trabajo, foros de participación compuestos por profesionales del sector de las empresas asociadas, que se reúnen para desarrollar, definir y regular aspectos concretos de la publicidad, el marketing o la comunicación digital, así como poner en valor a la industria creando herramientas como investigaciones de mercado, libros blancos, guías o estándares. Entre las tendencias detectadas se prevé como las experiencias de audio interactivo, el sonido espacial y la explosión de los podcasts de nicho llevarán el audio digital a nuevas cimas, ofreciendo a los consumidores una gama cada vez mayor de opciones para satisfacer sus necesidades. Por otra parte, las distintas alternativas para el futuro entorno "cookieless" (desaparición de las cookies de terceros) seguirán copando las principales tendencias en datos en 2024. Así mismo, la tecnología también impactará de lleno a las pantallas digitales y, con ello, los viandantes serán testigos de la proliferación de pantallas y creatividades tridimensionales en las calles. En el entorno del comercio electrónico muchas compañías se apoyarán en él como una vía de entrada a mercados internacionales y una forma de fidelizar a los nuevos clientes, así como a los ya existentes. En el caso del metaverso tenderá a mimetizarse con el mundo real. Si bien en sus inicios buscaba crear un mundo paralelo a la realidad, ahora los proyectos son mucho más cuidados con el propósito de lograr una interacción con el usuario lo más natural posible.
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