000			03018nam a22003617a 4500
001			00008692
003			ES-MaONT
005			20251212151101.0
008			251212s2025 fr ||||st||| 00| 0 eng d
024			_d
040			_aES-MaONT
110			_aCapgemini. _92387
245			_aFrom complexity to clarity: How CMOs can reclaim marketing to build competitive edge _b: De la complejidad a la claridad: cómo los CMOs pueden recuperar el marketing para crear una ventaja competitiva _c / Capgemini.
260			_aParís _b:Capgemini _c,2025
300			_a79 páginas _b; 1 documento PDF
520			_aEl informe analiza cómo la inteligencia artificial (IA) está transformando el trabajo de los directores de marketing, conocidos como CMO (Chief Marketing Officer), y propone un marco práctico para integrar tecnologías avanzadas en estrategias de marca, experiencia del cliente y operaciones comerciales. Su objetivo es orientar a las organizaciones en la transición hacia un modelo de marketing más automatizado, personalizado y basado en datos, aprovechando nuevas capacidades como la generación de contenidos, el análisis predictivo y los asistentes inteligentes. Los hallazgos muestran que la mayoría de los equipos de marketing ya emplean IA para automatizar tareas repetitivas, segmentar audiencias y optimizar campañas en tiempo real. El informe destaca que las herramientas de generative AI permiten acelerar la producción de contenidos y mejorar la coherencia de marca, mientras que la analítica avanzada facilita decisiones más precisas. Sin embargo, identifica desafíos relevantes como la calidad del dato, la necesidad de nuevas competencias digitales, la gobernanza de la IA y el riesgo de perder diferenciación si todas las marcas adoptan los mismos modelos generativos. El documento concluye que el liderazgo del CMO será clave para guiar la adopción responsable de la IA. Recomienda desarrollar una estrategia de datos sólida, crear equipos híbridos que combinen creatividad y capacidades técnicas y establecer principios éticos para el uso de algoritmos. La integración equilibrada de IA y talento humano permitirá construir experiencias de cliente más relevantes y mejorar el rendimiento empresarial en un entorno competitivo y en rápida evolución.
650		0	_aEconomía del Dato e IA. _99126
650		0	_aTransformación de la empresa y emprendimiento digital. _99128
650		0	_aCompetencias digitales. _95629
650		0	_aSector Audiovisual. _99155
650		0	_aDerechos digitales. _92213
650		0	_aDécada Digital. _98021
650		0	_aIA _99510
650		0	_aMarketing. _910087
650		0	_aCMO _910088
650		0	_aDatos. _98525
650		0	_aAnalítica. _910089
650		0	_aExperiencia de Cliente _910090
650		0	_aEstrategia Digital. _910000
710			_aCapgemini. _92387
856			_uhttps://www.capgemini.com/wp-content/uploads/2025/11/Final-Web-Version-Report-CMO-Playbook.pdf _x0 _yAcceso a publicación
942			_2z _cINF
999			_c8692 _d8692